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Mr梧和Miss桐的悬念故事原来是个房产广告
作者:聚星官网    发布时间:2021-04-10 02:59    点击次数:次   

  前两天,《大河报》的头版登出了“此版广告被Mr.梧买断了”、“此版广告被Miss桐买断了”的悬念广告。Mr.梧和Miss桐的故事,裹挟着广告的悬念和网络的狂欢,从《大河报》的版面很快蔓延到了传媒人的社交圈。

  Mr.梧、Miss桐到底是谁?要干嘛?带着这个疑问,晨曦一直关注着它的进展,昨天晨曦被大河的头版再一次击蒙。

  今天,晨曦终于看明白了:原来这是新田置业为新田城第五期梧桐雨小高层住宅做的房产广告。这个广告做的实在是够悬念,一波三折的广告策划吊足了消费者的胃口~

  在报纸刊登头版创意广告早有先例。比如2015年《人民日报》的“苍白体”、《南方都市报》的“张太”、《南方周末》的“开普勒密码”曾纷纷走红,而华帝在《羊城晚报》登整版广告“截胡”方太《京华时报》的整版字谜广告,也是今年上半年有名的营销事件。

  你可能也留意到了,最近两个月,《深圳晚报》的头版做了许多这种类型的头版创意广告。5月25日,《深圳晚报》头版广告“不懂为什么 就是突然想打个广告”在社交媒体上带火了“不懂体”造句风潮;5天后,阿里钉钉在《深圳晚报》头版隔空“挑衅”微信,又刷屏了微博和朋友圈。6月底,《深圳晚报》还出现了密密麻麻印满广告客户名字的头版广告,变着花样地吸引受众眼球。

  7月11号,东方网以“低调体”广告承包下头版,投放了7天的头版广告,这家报纸的头版广告想要“搞个大新闻”的动作不断。

  7月28日,《深圳晚报》头版刊登了蒙娜丽莎的画像,并配以文字:扫一扫,用QQ读懂蒙娜丽莎迷の微笑!这则QQ上线AR技术的广告一经刊出,瞬间点燃社交媒体,纸媒头版广告+AR的大胆尝试,引来网友大赞洋气。

  近来,头版创意广告的报纸求生术已屡见不鲜。尽管传媒圈对于“头版广告是否伤害纸媒尊严,消解纸媒权威”争议不休,但在新媒体的冲击下,纸媒的广告收入日趋下滑,越来越多的纸媒不得不改变思路,使广告做得更加有创意以争夺读者的关注。

  据CTR媒介智讯的最新研究显示,今年6月广告市场(不含互联网)同比下降5.7%。其中,传统媒体同比下降9.5%,其中报纸资源量同比下降44.7%。

  但与之形成反差的是,《深圳晚报》2016年上半年的总营收与去年同比上升23.08%,广告收入增长至少20%。《深圳晚报》的“头版广告”模式带来了知名度与利润双丰收。

  广告投放追求的是性价比。基于不同的品牌、不同的产品、不同的诉求,广告主可能会综合采用各种渠道和各种媒介策略,有时候使用新媒体渠道,有的时候采用传统渠道,例如户外和报纸更能达到目的。头版广告引爆社交圈的现象从某种程度上改变了广告主对纸媒投放的心态,在自媒体广告备受追捧的营销生态下,这种现象让广告主认识到传统媒体依然有强大的实力。

  现在网络上的信息真假难辨,许多人对网上的信息持怀疑态度,但是纸媒的公信力和权威性早已植根于很多人的心底,在报纸上投放的广告,能够给人带来强烈的“质”感,更容易让人信服。

  QQ平台如果在新媒体平台上做AR技术的营销广告,这并不会让我们感到惊奇,但是在头版扫一扫,跳出个企鹅来,这就形成了强烈的反差感,让感到很新奇。

  头版的广告设计用一种巧妙的方式将传统媒体白纸黑字的权威感和互联网式的无厘头戏谑感结合在一起,这种反差成了引发二次传播的爆点。头版广告中的网络化语言,为创意广告制造了话题,再加上互联网的二次传播,在网民中能引发更普遍的关注,在不断的传播过程中逐渐升华成一个事件性的营销。返回搜狐,查看更多


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