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《最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告
作者:摩纳哥赌场    发布时间:2020-12-29 19:32    点击次数:次   

  手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。

  手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为,百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于位置、面积等因素)直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

  为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书1.0),希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。《落地页广告白皮书1.0》推出后,很多网站积极对页面进行了修改,避免了流量损失,同时也对白皮书提出了很多疑问。为此,百度移动搜索在原基础上,推出了更加细致的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》,方便网站对照找出自身问题并进行修改。

  要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。

  2.1、广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。

  2.2、APP引导:刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

  2.3、主体内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

  2.4、首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏:

  2.5、一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏

  在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

  以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为。

  无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好

  负面case3:一屏内广告面积过大,在此case中,不仅绿框内的广告要计算面积,红框内的APP调起引导也算作广告,同样计算面积。尤其恶劣的是,用户点击播放后,视频前面的广告误导用户仅下载APP才可收看。用户点击所谓的“排行榜”会看到一个广告页,然后快速跳转到第三方应用市场,非常恶劣,对用户伤害极大。

  4.1.1首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

  4.1.2首屏主体内容尽量多地露出,主体内容越短,对广告面积的要求越严格。

  遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

  强制跳转行为对用户来讲体验极差,广告强制跳转不允许使用,负面示例见4.1负面

  5.1、页面顶部可以放置嵌入或悬浮式广告,但要控制面积,不能对用户的视觉造成干扰。

  列表页:主体内容中间可插入广告,但广告样式及广告内容请参考上一章节。负面case:

  、内容详情页:主体内容之间,即从导航到标题到正文到翻页键中间都不允许插入任何广告。

  精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。

  6.2、嵌入式广告原则上为可接受广告样式,但仍需注意广告尺寸避免过大,广告位置勿影响用户体验等情况。


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